Стратегия маркетинга Курсовая работа Скачать

299.00руб.

Введение 3
Глава 1 Понятие и сущность рыночной стратегии фирмы 4
1.1 Сущность и структура стратегии фирмы 4
1.2 Определение рыночной стратегии фирмы 15
Глава 2 Практическая реализация рыночных стратегий 23
2.1 Реализация стратегического плана фирмы 23
2.2 Интегрированная рыночная стратегия 25
2.3 Формирование целей рыночной стратегии 26
Цели третьего 29
2.4 Проблемы разработки стратегии 32
Заключение 33
Список используемых источников 35

Описание

Введение 3
Глава 1 Понятие и сущность рыночной стратегии фирмы 4
1.1 Сущность и структура стратегии фирмы 4
1.2 Определение рыночной стратегии фирмы 15
Глава 2 Практическая реализация рыночных стратегий 23
2.1 Реализация стратегического плана фирмы 23
2.2 Интегрированная рыночная стратегия 25
2.3 Формирование целей рыночной стратегии 26
Цели третьего 29
2.4 Проблемы разработки стратегии 32
Заключение 33
Список используемых источников 35
 
Введение
Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что стратегия предприятия — основа его жизнеспособности и успеха. В ранний период зарождения российского бизнеса, одной из самых злободневных проблем, было непонимание принципов его ведения. Первым принципом наших менеджеров (тогда это слово не было распространено) был – “надо крутиться”. После “раскрутки”, предприниматели вставали перед вопросом “куда идти” или погрязали в рутинном учете “гвоздей”, а затем вытеснялись более сильными конкурентами или исчезали вместе с формированием рынка, тенденции которого не учитывались. Четкая, продуманная и эффективная стратегия – редкость на большей части российских предприятий и по ныне.
Актуальность этого вопроса не только не уменьшилась с появлением новых технологий, но и повысилась. Повсеместная мода на внедрение комплексной автоматизации лишь оголила и усугубила проблемы управления и необходимости системного стратегического подхода к их решению.
Целью курсовой работы является изучение сущности рыночной стратегии фирмы.
Задачами курсовой работы являются:
1. Определить понятие «рыночная стратегия».
2. Провести анализ генеральной рыночной стратегии фирмы.
3. Изучить подходы к выбору и планированию рыночной стратегии фирмы.
Предметом исследования работы выступает рыночная стратегия современной организации в контексте выбранной общей стратегии управления.
Объектом исследования явились монографии и публикации в периодических изданиях, посвященные анализу факторов формирования стратегии маркетинга, анализ отечественного и зарубежного опыта.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список литературы.
 
Глава 1 Понятие и сущность рыночной стратегии фирмы
1.1 Сущность и структура стратегии фирмы
Формулирование стратегии следует за этапом стратегического анализа и нацелено на выбор одной из стратегических альтернатив. Уже в процессе такого анализа руководство фирмы склоняется к выбору соответствующего варианта стратегии – того, который в наибольшей степени соответствует условиям внешней и внутренней среды, а также выбранным целям деятельности.
Однако методы стратегического анализа не могут подменить процесса фундаментального стратегического мышления. Главная слабость формальных методов поиска стратегии в том, что они не учитывают специфические особенности каждого из видов бизнеса и зачастую приводят к слишком общим, абстрактным выводам.
Процесс формирования стратегии включает в себя три этапа: формирование общей стратегии фирмы; формирование конкурентной стратегии; определение функциональных стратегий фирмы.
Общая стратегия формируется высшим руководством фирмы. Её разработка позволяет решить две главные задачи:
— отбор и развёртывание основных элементов общей стратегии фирмы;
— установление конкретной роли каждого подразделения фирмы при реализации стратегии и определение способов распределения ресурсов между ними.
Всё разнообразие общих стратегий можно свести к трём основным типам: стратегиям стабильности, роста и сокращения. Фирма может выбрать один из них или применять определённые сочетания различных типов, что характерно для крупных, диверсифицированных компаний.
Стратегия стабильности – это сосредоточение на существующих направлениях бизнеса и их поддержка. Обычно используется крупными фирмами, которые доминируют на рынке. Конкретным выражением этой стратегии могут быть усилия фирмы, направленные на то, чтобы избежать государственного контроля и/или наказаний за монополизацию (способ действий многих российских фирм-монополистов).
Стратегия роста – увеличение фирмы, часто через проникновение и захват новых рынков. Используются такие разновидности стратегии роста как:
— вертикальная интеграция;
— горизонтальная интеграция.
Стратегия осуществляется тремя способами:
1) поглощение конкурирующих фирм путём аквизиции (приобретения контрольного пакета акций);
2) слияние – объединение на приблизительно равноправных началах в рамках единой организации;
3) совместное предприятие – объединение фирм разных стран для реализации совместного проекта, если он не по силам одной из сторон.

4 отзыва на Стратегия маркетинга Курсовая работа Скачать

  1. Антон

    Обращался не так давно, заказывал диплом и причем очень срочный) справились с работой, написали достаточно хорошо)даже не скажешь что за 2 дня)) плагиата нет, все сделали отлично, единственное если бы за месяц заказал потратился бы значительно меньше)) а так даже на доработку времени не осталось, так приняли все. Спасибо что не бросили в беде)

  2. Карина

    Обращалась в Магистр за рефератами, за курсовой, вот очередь до диплома дошла)) мне нравится эта фирма, все делают честно как и оговаривается при заявке, цены приемлемые, всегда поддерживают связь)

  3. Антонов.Д.В.

    Очень благодарен компании Магистр! Написали мне качественную диссертацию, не зря выбрал именно их! Работу конечно пришлось дорабатывать, но с этим проблем не возникло, тем более в отделе сопровождения я попадал всего на одного менеджера и он был в курсе моей работы. Также я всегда мог уточнить интересующие меня вопросы, как в стадии доработки, так и еще когда работа находилась в стадии написания! Я очень доволен такому отношению!

  4. Ольга

    А я никогда не могла нормально написать хоть курсовую, хоть дипломную работы. Не могла работать долго с литературой, ходить по библиотекам, просиживать в интернете с поисками… Все это не для меня. Поэтому и использовала всегда услуги компании Магистр. Вот учеба уже позади, а меня так и тянет зайти в компанию и поблагодарить сотрудников…

Добавить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *