Маркетинг в библиотеке

299.00руб.

ВВЕДЕНИЕ    2
Тема 1.  ПОНЯТИЕ "МАРКЕТИНГ"    4
Тема 2. МОДЕЛИ МАРКЕТИНГА    6
Тема 3. КОММЕРЧЕСКИЙ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ    8
Тема 4. СТРУКТУРИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ "БИБЛИОТЕКА" КАК ОБЪЕКТА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ    13
Тема 5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ    29
Тема 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СИСТЕМЕ "БИБЛИОТЕКА"    31
Тема 7. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ    35
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ    37
Тема 9. СБЫТ БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ    39
Тема 10. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМА БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ    43

Описание

ВВЕДЕНИЕ    2
Тема 1.  ПОНЯТИЕ "МАРКЕТИНГ"    4
Тема 2. МОДЕЛИ МАРКЕТИНГА    6
Тема 3. КОММЕРЧЕСКИЙ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ    8
Тема 4. СТРУКТУРИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ "БИБЛИОТЕКА" КАК ОБЪЕКТА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ    13
Тема 5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ    29
Тема 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СИСТЕМЕ "БИБЛИОТЕКА"    31
Тема 7. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ    35
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ    37
Тема 9. СБЫТ БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ    39
Тема 10. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМА БИБЛИОТЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ    43

Рецензенты: Е. А. ПОЛИТОВА — кандидат педагогических наук, В. Г. ПОЗДНЯКОВ — кандидат экономических наук
ГЕРАСИМОВА Л. Н., КОКОЙКИНА О. Н. Маркетинг в библиотеке: Учебное пособие. М.: МГИК, 1993. 64 с.
Рассмотрены общие проблемы маркетинга библиотечной продукции и услуг: понятие и модели маркетинга, система "библиотека" как объект маркетингового исследования, совершенствование библиотечной продукции и услуг, ценообразование, сбыт и реклама в библиотеке. Приведены примеры из зарубежного и отечественного опыта. Пособие снабжено кратким словарем терминов.
Предназначено для студентов библиотечных факультетов и специалистов — прак¬тиков библиотечной работы для ориентации в изучении и применении концепции маркетинга в профессиональной деятельности.
Целевая Федеральная программа книгоиздания России
 
ВВЕДЕНИЕ
Переход экономики России к рыночным отношениям — задача сегодняшнего дня. Предстоят немалые трудности в связи с внедрением нового хозяйственного механизма, резким расширением границ самосто¬ятельности объединений и предприятий, коренной перестройкой цент¬рализованного руководства экономикой. Можно только сожалеть, что разработка проблем рыночной экономики долгие десятилетия была отодвинута на второй план как не соответствующая природе социализма. Однако без преодоления негативных последствий этого положения труд¬но решать задачу социально-экономического развития страны, невоз¬можно успешно выйти на внешний рынок или на равных сотрудничать с зарубежными предпринимателями.
Индустрия информации — часть современного общественного производства, имеющего выход на рынок. Это наиболее молодая отрасль экономики, сформировавшаяся лишь в последние десятилетия (у нас в стране идет процесс ее становления). Под индустрией информации понимается комплекс предприятий и организаций, преобладающим (по стоимости) продуктом которых являются инфор¬мационные услуги. Важный составной элемент этого комплекса — библиотеки.
Информация представляет собой неубывающий и воспроизводимый ресурс жизнеобеспечения общества. Вместе с тем для развития общества необходимо привлекать не только существующие, но и новые информационные ресурсы, наиболее перспективные. Чем боль¬ше и быстрее внедряется во все сферы жизни и хозяйства качест¬венной информации (актуальных знаний и опыта), тем выше научно-технический, экономический, политический и социальный потенциалы страны.
 
Решению многих проблем может способствовать применение марке¬тинга в разных сферах материального и духовного производства. Появ¬ление маркетинга как определенной системы хозяйствования и метода решения производственно-рыночных проблем стало ответной реакцией на такие процессы в мире, как усложнение производства и реализации товаров из-за стремительного расширения их ассортимента, роста про¬изводственных возможностей, частых сдвигов в структуре рыночного спроса, обострения конкуренции.
Маркетинг основан не только на мировой хозяйственной практике, но и на достижениях науки, особенно информатики, кибернетики, психологии, экономики и др.
В условиях перехода экономики к рынку представляется необходи¬мым широкое знакомство студентов неэкономических специальностей с основами маркетинговой деятельности. Задача данного пособия — изло¬жение общих проблем маркетинга библиотечной продукции и услуг.
 
Часть   первая
ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ БИБЛИОТЕЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
С начала 80-х гг. в мировой практике научно-информационная деятельность начинает выделяться в самостоятельный сектор эко¬номики — информационную индустрию, представляющую собой источ¬ник сверхприбылей. В связи с этим неотъемлемым элементом информа¬ционного сектора экономики становится маркетинг как главный фактор информационного бизнеса, определяющий стратегию деятельности лю¬бой информационной фирмы, в том числе и библиотеки.
Тема 1.  ПОНЯТИЕ "МАРКЕТИНГ"
Своим появлением концепция маркетинга обязана самой жизни. Изменения в условиях общественного воспроизводства, накопленный опыт и обобщение практики отношений между производителем и потре¬бителем стали естественными источниками маркетинга.
В основе термина "маркетинг" лежит слово "рынок" (английское market). (На всех языках слово "маркетинг" произносится с ударением на первом слоге.) Понятия "маркетинг", "менеджер", "менеджмент" быстро вошли в словарный запас русского языка. Однако в отличие от слова "менеджмент" (управление) "маркетинг" не имеет адекватной замены в русском языке. Иногда слово "marketing" переводят как "сбытовая деятельность", "торговля". Объемность понятия "маркетинг" создает немало трудностей при попытке дать однозначное определение. С позиции специалистов перевод звучал бы так: управленческая дея¬тельность на уровне фирмы или рыночная концепция управления. Из огромного количества существующих в мире определений понятия "мар¬кетинг" можно выделить такие, в которых речь идет о макро- и микроуровне, а также какой-либо из сторон управленческой деятельно¬сти фирмы, но полного определения дать пока не удалось никому. Приводимые здесь, дефиниции позволяют в какой-то степени отразить сущность понятия "маркетинг".
Маркетинг — это вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством обмена.

5 отзывов на Маркетинг в библиотеке

  1. Клиент

    Хочу сказать слова благодарности в адрес Магистра! Хорошая дипломная работа в короткие сроки. Доработки не понадобились. Порадовало оформление работы, все четко и по ГОСТ. Уровень плагиата меньше 10%. Со мной работал персональный менеджер Сергей, все объяснил и разложил по полочкам, если возникали вопросы, помогал их оперативно решать. Спасибо!

  2. Настя

    Заказывала курсовую работу. Времени не было, сроки поджимали, поэтому решила обратиться в Магистр за помощью. Во-первых, порадовал сервис, а ведь это прежде всего лицо компании. Менеджер связался со мной очень быстро, уточнил ключевые моменты, еще раз пробежался по условиям и уверил меня, что все будет готово в срок. В течение всего срока написания работы со мной регулярно связывались и держали в курсе о продвижении процесса, поэтому не было ощущения, что твоя предоплата ушла в небытие, и неизвестно, будет ли что-то в итоге. Короче говоря, огромная благодарность всем операторам и менеджерам за избавление от лишнего стресса. Во-вторых, осталась весьма довольна ценой и сроками. Ну, тут я уже сравниваю с другой компанией в этом профиле деятельности. В Магистре цена оказалась ниже, что осчастливило меня несказанно, так как бедный голодный студент и все дела… Работа была готова раньше установленного дедлайна, и это тоже несомненный плюс в копилку достоинств этой организации. И, наконец, в-третьих, сама курсовая была отлично написана. Потому и защитила я ее на отлично! Впредь, конечно, надеюсь самостоятельно все успевать, но если что-то вдруг, то я уже знаю, где мне смогут помочь отзывчивые и компетентные люди. Спасибо огромное, Магистр!

  3. Тимофей

    Заказывал в этой компании диплом по медицине – тематика непростая, а сроки как всегда поджимают. Мне посоветовали подходящего автора, оформили соглашение. Видно, что автор разбирается в вопросе – тему раскрыл, в сроки уложился. В одной таблице были перепутаны колонки, но это некритично. Куратор внес несколько исправлений, но разработкой темы остался доволен

  4. Алина

    Спасибо огромнейшее исполнителю, который в короткий срок написал мне дипломную работу. Да, были недочеты, но я сама их подправила, подчистила и в итоге — защита на ОТЛИЧНО!!!Отдельное спасибо менеджеру Максиму за еге понимание, отзывчивость, терпение и доброе отношение ко мне. СПАСИБО!!!

  5. Гриша

    Спасибо вам за терпение. Мне уже самому было не удобно, но из-за работы времени на исправления не было. Они и правда дорабатывают бесплатно и доводят свое дело до конца. Кстати, это не равнодушные люди, которым от меня нужны были только деньги — по окончании сессии позвонила девушка (голос оч приятный ) и поинтересовалась, сдана ли работа. Было так приятно, что им не плевать на качество и результат их работы. Отличная компания!

Добавить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *