Ярмарки и выставки как составляющая коммуникативной политики предприятия

299.00руб.

ВВЕДЕНИЕ    2
1. Выставочные и ярмарочные предприятия как способ продвижения товаров и услуг    5
1.1. Характеристика выставочных и ярмарочных мероприятий    5
1.2. Роль и место выставочных и ярмарочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций предприятия    11
1.3. Процесс организации участия предприятия в работе выставки    15
2. Анализ деятельности по продвижению товаров и услуг на примере ООО "ТИМБЕР"    21
2.1. Общая характеристика предприятия    21
2.2. Анализ основных показателей деятельности предприятия    26
2.3. Анализ деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг    30
3. Мероприятия по построению выставочной деятельности                         ООО «ТИМБЕР»    45
3.1. Обзор выставочной деятельности в Казани и РТ    45
3.2. Выбор выставочных мероприятий и обоснование участия в них ООО «ТИМБЕР»    47
3.3. Предварительная оценка эффективности предложенных мероприятий по продвижению товаров и услуг ООО «ТИМБЕР»    53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    64
ПРИЛОЖЕНИЕ 1    67
ПРИЛОЖЕНИЕ 2    69
ПРИЛОЖЕНИЕ 3    71

Артикул: 31625 Категория: Метки: ,

Описание

ВВЕДЕНИЕ    2
1. Выставочные и ярмарочные предприятия как способ продвижения товаров и услуг    5
1.1. Характеристика выставочных и ярмарочных мероприятий    5
1.2. Роль и место выставочных и ярмарочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций предприятия    11
1.3. Процесс организации участия предприятия в работе выставки    15
2. Анализ деятельности по продвижению товаров и услуг на примере ООО "ТИМБЕР"    21
2.1. Общая характеристика предприятия    21
2.2. Анализ основных показателей деятельности предприятия    26
2.3. Анализ деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг    30
3. Мероприятия по построению выставочной деятельности                         ООО «ТИМБЕР»    45
3.1. Обзор выставочной деятельности в Казани и РТ    45
3.2. Выбор выставочных мероприятий и обоснование участия в них ООО «ТИМБЕР»    47
3.3. Предварительная оценка эффективности предложенных мероприятий по продвижению товаров и услуг ООО «ТИМБЕР»    53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    64
ПРИЛОЖЕНИЕ 1    67
ПРИЛОЖЕНИЕ 2    69
ПРИЛОЖЕНИЕ 3    71
 
ВВЕДЕНИЕ
Выставочно-ярмарочный бизнес — один из самых динамично развивающихся институтов рыночной инфраструктуры России и всех развитых стран в докризисный период. Это объясняется не только бурным развитием регионов России, но и инвестиционными вливаниями в экономику, активизацией местных и региональных рынков. С началом мирового экономического кризиса темпы роста выставочно-ярмарочной деятельности, как и всех остальных секторов национальных экономик стран, замедлились, однако отнюдь не сошли на нет, так как по известному утверждению «реклама – двигатель торговли», а выставочно-ярмарочная деятельность является одним из способов продвижения и рекламирования товаров и услуг.
На сегодняшний день выставочно-ярмарочная деятельность представляет собой систему профессиональных информационных, рекламных, технических, хозяйственных, экономических, технологических и управленческих действий многочисленных заинтересованных в этой деятельности юридических и физических лиц. Выставочно-ярмарочная деятельность во всем мире – это важнейшая отрасль национальной экономики. Становление цивилизованных рыночных отношений предполагает необходимость совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности, что вносит существенный вклад в развитие национальной и региональной экономики. 
Выставочно-ярмарочная деятельность – одна из составляющих сферы деловых услуг,  ориентированная на создание бизнес-среды. Выставочно-ярмарочная деятельность способствует продвижению товаров и услуг на внешний и внутренний рынок, реализует потребность отечественных и зарубежных предпринимателей к кооперации и налаживанию новых хозяйственных связей.
Выставочная деятельность в России имеет продолжительную историю. Регулярные ярмарки в России известны с середины XIV века. В XV веке на Волге, чуть ниже современного Нижнего Новгорода, возникает знаменитая Нижегородская ярмарка, которая ведет свой отсчет с 1817 года, когда Государственным повелением от 25 июля ей был подарен статус Общероссийской ярмарки. Первая публичная Выставка российских мануфактурных изделий состоялась с 15 мая по 8 июня 1829 г. в Санкт-Петербурге в специально построенном здании на берегу Невы. Первое «Положение о выставке» в России было утверждено самим царем. В РСФСР выставочная деятельность начинает возрождаться с 1918 года. Начиная с 1991 г. в развитии выставочной индустрии России начался новый этап развития в условиях новых рыночных отношений. Несмотря на кризисные явления в мировой экономике, развитие этой отрасли активным образом продолжается и сегодня. Если раньше на выставках и ярмарках преимущественно демонстрировались товары, то в последнее время активными участниками выставок становятся представители, оказывающие услуги. Происходит дальнейшая специализация выставочных мероприятий, и все большее количество предприятий могут включать выставки в свои рекламные кампании как эффективное средство продвижения своих товаров и услуг. Этим объясняется актуальность выбранной темы.
Цель данной дипломной работы – показать место и роль выставочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.
Объектом исследования дипломной работы является процесс организации выставочно-ярмарочной деятельности применительно к конкретному предприятию в современных условиях.
Предметом дипломного исследования является совокупность методов и приемов, с помощью которых осуществляется организация выставочно-ярмарочной деятельности предприятия.
В соответствии с поставленной целью в дипломной работе должны быть решены следующие задачи:
—    изучена сущность понятий «выставка» и «ярмарка» и их различия;
—    обозначено место и роль выставочно-ярмарочной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций предприятия;
—    рассмотрена схема организации участия предприятия в выставке;
—    проведен анализ хозяйственной деятельности конкретного предприятия;
—    проведен анализ деятельности по продвижению товаров и услуг конкретного предприятия;
—    разработаны рекомендации по участию конкретного предприятия в выставках и ярмарках;
—    проведена предварительная оценка экономической эффективности участия предприятия в выставке или ярмарке.
Базой для исследования является казанское мебельное предприятие ООО «ТИМБЕР».
В работе были использованы статистический, математический и аналитический методы для анализа основных экономических показателей работы предприятия и эффективности его участия в выставках и ярмарках.
Информационную базу исследования составляет совокупность специальной и научной литературы, статистические данные; справочная и периодическая литература.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
 
1. Выставочные и ярмарочные предприятия как способ продвижения товаров и услуг
1.1. Характеристика выставочных и ярмарочных мероприятий
В современных условиях выставочно-ярмарочная деятельность осуществляется в следующих формах: выставка (exhibition, ausstellung, exposition) и ярмарка (trade fair, messe, foire). Выставки и ярмарки — это рыночные мероприятия, на которых различные компании (экспоненты) представляют на основе выставочных образцов (экспонатов) производимые ими товары и услуги с целью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту. Несмотря на то, что границы между понятиями выставка и ярмарка часто не различимы и на практике имеют тенденцию к сокращению до минимума, было бы целесообразно провести их смысловое сопоставление.
В русском языке существует два слова, определяющих выставочно-ярмарочную активность — это «ярмарки» и «выставки». По определению толкового словаря Даля, «ярмарки» — это большой торговый съезд и привоз товаров в определенное в году время, годовой торг.  Итак, ярмарка — это рыночное мероприятие с ограниченным временем проведения, где экспонаты представляют характерные товары или услуги одной или нескольких отраслей, или же информируют потребителя с целью содействия сбыту товаров. На ярмарке, как правило, свою продукцию и услуги представляет большое количество предприятий и организаций (экспоненты) и их задачей является как распространение информации о своей фирме и продукции, так и осуществление продаж или заключение прямых торговых договоров. А определение слова «выставки» звучит так — это регулярно организуемые рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения, где экспоненты представляют основные товары и услуги одной или нескольких отраслей, которые реализуются преимущественно на основе выставочных образцов. В рамках выставки предприятия (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) создают представительную картину предложения товаров и услуг одной или нескольких отраслей и стремятся информировать потенциальных потребителей о фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.    Федеральный закон "О рекламе»
2.    Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 6-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
3.    Акулич И. Л., Герчиков И. З. Маркетинг: Учебное пособие М.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
4.    Ананьева Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок // Маркетинговые коммуникации № 2 (14) 2003, с. 2 – 7.
5.    Ансофф И. Стратегическое управление.— М.: Дело, 2007.
6.    Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков – М.: Русская деловая литература, 2006.
7.    Букин Н. Участвовать ли в выставке // Рекламные технологии № 4 (57), 2004, с. 42 – 44.
8.    Выставка в условиях цейнота // Маркетолог № 9 2003, с. 32 – 34.
9.    Голова А. Г. Выставочно-ярмарочная деятельность // Маркетинг и маркетинговые коммуникации № 3 (51) июнь 2004, с. 64 — 67.
10.    Гусев Э. Б., Прокудин В. А., Салащенко А. Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и ко», 2004.
11.    Гусев Э.Б., Прокудин В.А, Слащенко А.Г. Выставочная деятельность. – М.: ЭКСМО, 2007.
12.    Зозулев А. В. Сегментирование рынка. – Х.: Студцентр, 2006.
13.    Киселева Л. Как организовать работу на выставке // Рекламные технологии № 7 (52) 2003, с. 50 – 51.
14.    Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс–курс: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007.
15.    Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник. Мн.: — Вышейшая школа, 2003. – 280 с.
16.    Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации — Москва. 2003.
17.    Лысенко В., Гладченко В. Выставка Арт Медиа Экспо реклама – это праздник // Маркетолог № 5 2004, с. 50 – 55.
18.    Менеджмент организации. Учебное пособие / Под ред. Румянцевой З.П. и Саломатина Н.А. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 432 с.
19.    Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга — Москва. 2004.
20.    Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн/ пер. с англ. Новосибирск,2005.
21.    Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное Пособие. – М.: Издательство «Ось — 89», 2001.
22.    Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2007.
23.    Раицкий К.А. Экономика предприятия. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2004. – 325 с.
24.    Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг – 2001 — №3.
25.    Рынок офисной мебели Казани. Товарный обзор. // Деловой квартал, №7 от 30 апреля 2008г.
26.    Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 278 с.
27.    Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга //Вопросы экономики — 2001 — №3.
28.    Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник/Под ред. Проф. Л.П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 304с.
29.    Уткин В. Поставщики офисной мебели // Деловой квартал, №9 от 26 мая 2008г.
30.    Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес– школа Интел – Синтез», 2004. – 640 с.
31.    Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса», Ростов н/Д; Феникс, 2002.
32.    Хасис Л.А. Закономерности развития российских розничных торговых сетей. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 72 с.
33.    Официальный сайт Госкомстата РФ www.gks.ru
34.    Материалы сайта www.mebelmarket.ru
35.    Официальный сайт ОАО "Казанская ярмарка" www.tatexpo.ru

2 отзыва на Ярмарки и выставки как составляющая коммуникативной политики предприятия

  1. Гость

    Долго думала насчет дипломной работой, писать самой или заказать. Подруга посоветовала обратиться в Магистр. Решила обратиться к специалистам. По началу как то не вызывало доверия, небольшой офис,несколько менеджеров работает и как то все по простому. Я привыкла что бы. компания была с громким именем и с большим офисом и штатом сотрудников. Но все же заключила с ними договор и внесла 50% предоплаты. сдачу задержали на один день, но диплом написали на отлично, даже исправлять не пришлось. Большое вам спасибо, диплом сдала на отлично и теперь я ваша должница…!)

  2. Благодарный клиент

    Перед новым годом была предзащита диплом посмотрели, задавали вопросы — комиссии работа очень понравилась, нареканий не было, даже сказали, что одна из лучших. По срокам фирма сделала все четко — все промежуточные и итоговый срок выдержали, даже раньше немного было всегда готово. Исправления по указаниям научника — без проблем. Буду рекомендовать друзьям!

Добавить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *